品牌好设计要“刚刚好”j9九游真人游戏第一
或许正如佐藤卓所言●☆◇▽-□，设计的定义是不断扩展的□▪-◁●▪，它无处不在••，不仅存在于产品等有形的物体中■=，也存在于肉眼不可见的体系和机制当中▪•☆。顺着这个思路▽●，关于设计的思考或许可以无限延展下去●□□◁-…。
对此--▲▪△，日本著名设计师三宅一生曾这样评价…★：○▪◆△“佐藤卓的设计让我们看到熟悉事物的新鲜的一面●◇▼，其中洋溢着亲切感•-■。△…◇”
佐藤卓对于当年这种节俭到极致也环保到极致的消费理念极其推崇▼●○▲品牌好设计要“刚刚好。如何把自己的设计变成真正的▪■•▲“长效设计▪▲●△”◁●◆◇◆▪，让其一直陪伴消费者-★-，成为他毕生的追求•★…▲■。而这一理念也得到了市场的高度认可◁…▷。
设计的核心不是要表达自己的个性j9九游真人游戏第一品牌★■▽■●。▷◇▽★◇•“将人与事物连接起来▼-○◆○，以全新的策略应对不同的项目■=○，意味着每一次设计都要采用独特的方式□△◇=，这需要保持灵活性△★=，拥有变通的思维-▪▽▼，而非执着于某种单一的■•、具有标志性的风格○●☆。-▲■”
与许多有着强烈自我主张的设计师不同▷▼▷，佐藤卓特别强调□▼=□“克制自我表达的欲望-□”☆-=△…◁，将客户的需求与产品的特性放在优先考虑的位置=◁。
佐藤卓的设计风格与他个人的成长经历有关★◁。他幼年时期正值日本经济高速发展的20世纪60年代○=▽-□-，彼时▼●，日本前工业时代的文化传统与生活习惯依旧影响很大-◇☆◁△☆。尽管人们已经从20世纪50年代的极度贫困中走了出来=◇，但仍然习惯于◇=●“小心翼翼地使用衣物等日常用品▪▽◆□△”◆△…■。即便物品破损了□◆，大多数人也不忍直接丢弃□●▪◇•▪，而会选择■★•◁“缝缝补补又三年•☆▽”▲▪。同期的设计师与工匠们的作品◁○■•○，几乎都带着这一时期的影子…=■☆，他们都以精致为荣=▷■，但很少追求华贵●□◇☆，价格也较后来的▪▼☆•☆•“大师作品○▽◆”更为亲民▷…■。
佐藤卓喜欢用•☆□□…“刚刚好的设计◇☆▷”来形容自己的设计理念★-▷，认为无论是过于花哨的设计还是过于前卫的设计☆=，只要压制了产品本身的特点▽☆=★▼•，就是糟糕的设计☆▼□。他还用《刚刚好的设计》来命名自己的著作…▷▪…●★，并且在书中直言•■=☆■☆，…☆◆□“好的设计不用太多的矫揉造作-▼▽”◇•▲，要-◆▲★●“真正做到诚实地与消费者沟通○★◁○▼◇，使彼此产生好感•▲▼•”○◇。
设计不仅是创意与美学的结合▼▼▽◆-，即•■“在满足功能需求与追求美感之间找到最佳平衡点▽▲▷▲□”●▲•▲。而□●“刚刚好○▷-★”三个字…◆△，不仅代表了他个人的设计理念★…□，更是精细管理与策略的体现▽◆▽。更代表了他对设计目标的精准把控☆★○=，佐藤卓认为★●★，
儿时的生活环境塑造了佐藤卓那一代人的价值观★…•，日本设计哲学的基础也在很大程度上受其影响●★◆。在佐藤卓看来□-，好的设计不仅要看起来舒服j9九游真人游戏第一品牌▽◇▼•、用起来顺手■◇★，而且还必须具有穿越潮流的能力▲◆，最好还可以重复利用=◇”j9九游真人游戏第一。
咔辣姆久薯片包装就是这样一个典型的成功案例○-■▼▲。佐藤卓在设计之初就为产品更新换代做好了准备•▲▷。在咔辣姆久薯片外包装上▲■◇○■☆，左边的品牌标识即▷◁●◇“长效设计▼△”★…，可以一直沿用下去•■；右边代表口味的图片则可以随时更换•▽○，同时只要对整体配色略作调整★○▷=◁●，就能够转换为新包装△○-▲◁▪。时间证明了该设计理念的成功◇◁☆◆，直到今天◇=◁★◆，品牌方还在使用这款包装□•=△▪。
进一步说○-，佐藤卓的设计理念还可以上溯至日本的江户时代▼▼=◁●。在江户时代◁◇▪△▽•，并没有=☆•◆☆“垃圾•▪●”或■◇■◁☆“废品-■”这样的词语存在▪-■▪-◆，因为没有什么东西是=◁▲▲=“值得被直接丢弃○=▼★☆…”的=▷，所有物品都能重复使用j9九游真人游戏第一品牌△•△。当时的二手和服市场非常活跃△▲◇…，手工织就的布料尺寸各异■○=，甚至可以与和服尺码保持一致●●★▪•；和服穿坏后可以改为被褥○☆•◁=□，之后还能再改为清洁用的抹布•••，直至完全破碎无法使用□▽▪，才会被丢进回收站中-▪○=，加工成肥料供农民使用▲=◇。
在佐藤卓看来●•，设计的首要目标是增进交流△◇-•▼□。□★★△▽☆“设计是将人与事物连接起来的技能○◁，好的设计就是建立起更智能的联系◁★○◇。◇…▽”
作为一位深耕平面设计领域数十年的设计大师◆□=，佐藤卓以☆□•▽“没有标志性风格的强可塑性◇△-”闻名于世●●==。从明治美味牛奶•★●○△、乐天薄荷口香糖=•□▲◁★，到可尔必思饮料★○、NIKKA纯麦芽威士忌以及大正制药Zena营养饮料等…□，这些陪伴了一代或几代日本人的日常之物的设计★◆，全都出自佐藤卓之手•◇▽▼◆▽。
基于这一理念○••▽，在其职业生涯早期•○◁，即可持续发展理念还未被全球广泛认可的年代▽◆=●，他就设计了一款可重复利用的威士忌瓶=◁▲，旨在引导人们喝完最后一滴威士忌后▼=□△□，将酒瓶保留并重复利用-◁▪-…●。这款设计也是他人生的一个◇○“高光▪…-”■□••。
